超级爆款《Monopoly Go!》深度设计剖析

本文是专栏The Why Of Play的作者Varun Ramachandran，原文链接放在文末。本文算是我见过对于《大富翁go》比较深度的文章了，故进行翻译推荐。对未深入体验大富翁go的玩家来说，有一定的阅读价值。

引言 Introduction

Monopoly Go! 是一款融合了社交赌场元素（Social Casino，后文都用这个英文表述）的手游，于 2023 年 4 月 11 日发布后大赚特赚，并成为史上最快达到 30 亿美元营收的手游。

为更好地理解 Monopoly Go! 能够取得如此成绩的原因，本次拆解将分为以下三个部分：

通过品牌/IP 获取玩家

通过社交玩法增加互动并留存玩家

通过Social Casino元素变现

Monopoly 品牌/IP

要理解 Monopoly Go! 为什么能如此成功，首先需要了解Monopoly（大富翁）这一IP。

• Monopoly 系列游戏在全球共售出逾 2.75 亿套，并曾在 1999 年创下世界纪录——有 5 亿人曾玩过该游戏。
• Monopoly 这一 IP 的成功与广泛影响力，在游戏吸引目标受众方面起到了巨大作用。
• 由于大富翁在 1990 年代达到过相当高的人气，因此并不奇怪 Monopoly Go! 的玩家中有超过一半是 25 岁到 45+ 岁的年龄层，这些人群构成了主要玩家。
• 此外，游戏开发商 Scopely 在游戏的营销预算上投入巨大（买量）。
  

虽然市面上早已有其他基于 Monopoly IP 的游戏，但没有任何一款达到 Monopoly Go! 的高度。而原因则可以从其玩法中找到答案。

游戏玩法 Gameplay

Monopoly Go! 的核心循环可以概括为：

• 投掷骰子：核心的玩法机制
• 入侵与偷取：社交对抗机制
• 升级与建造：进程与养成机制
  

值得注意的是，这一核心循环借鉴了两款市场上非常成功的游戏：

• Board Kings：借鉴其棋盘投掷骰子的玩法机制
• Coin Master：借鉴其社交对抗与养成进程机制
  

玩法细节

• 玩家通过掷骰子，在棋盘上前进，以赚取游戏货币、建造地标并解锁新的棋盘（与 Board Kings 类似）。
• 当玩家的棋子停在不同格子上，可以通过格子触发不同效果来获得货币。
• 玩家可以使用“倍数”功能，让一次骰子投掷的收益成倍增加。
  

• 骰子会像其他游戏中的“体力”一样，每小时自动恢复一定数量，从而控制玩家的游戏时长和节奏。
  

• 每块格子都有其特定效果，大多数格子都会以某种方式影响货币或骰子数量。
• 与原版大富翁不同，Monopoly Go! 被改造成了单人核心体验，但仍保留了传统 Monopoly 精髓中的社交竞争元素。
  

• 骰子每次投掷的结果都强调随机与变动性奖励，并伴随社交类赌场游戏特有的华丽演绎方式。
• 几乎每一次“胜利时刻”都会配合热烈的视觉和音效，让玩家感受到类似Social Casino游戏的氛围。
  

社交机制 Social Mechanics

大富翁本质上是一款社交游戏，其核心在于玩家之间的竞争，有时也会有互利合作。

Monopoly Go! 正是利用了这一社交本质，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

游戏中的功能设计旨在让玩家与亲友一起游玩时获得最佳体验，透过真实的人际关系来带来高价值的互动。

Monopoly Go! 中的社交系统主要体现在：

• 铁轨格（Invasion and Stealing）
• 向玩家收租（Collecting Rent）
• 社区宝箱（Community Chest）
• 社交限时活动（Social Live Events）
• 贴纸相册（Albums）
• 玩家自定义（Player Customization）
• 好友招募激励（Friend Recruitment Incentives）
  

铁轨格（Railroad Tiles）

当玩家的棋子落在铁轨格时，可能触发以下两种事件之一：

• Heist（偷窃）
• Shutdown（破坏）
  

1. Heist（偷窃）

• 当触发偷窃时，玩家会进入另一位玩家的“金库”（Vault），并有机会通过一个小游戏来“窃取”对方尚未使用的货币。
• 该小游戏有 3 种可能的结果，其中最大收益的结果会令被盗的玩家“破产”。
• 被偷的玩家往往是好友名单中的玩家，并可以在游戏内的“棋盘通知”系统看到是谁偷了自己的钱，以便他们以后有机会进行报复。
• 由于偷窃的目标是对方未花费的货币，玩家为了防止损失，往往会被激励尽快把钱花掉。
• 有时在特殊活动期间，“偷窃”可能升级为“Mega Heist”（超级大劫案），所有奖励都会得到倍数加成。
  

2. Shutdown（破坏）

• 这是一个直接的 PvP 机制。
• Shutdown会将对方某个地标降一级（如果没有“护盾”，就会成功破坏），并在该地标上留下攻击者的头像与棋子标记。
• 这种降级行为会阻碍对方的进度，并让对方在下次登录时看到是谁破坏了自己，从而可能引发“复仇”。
• 玩家可以通过收集“护盾”（Shield）来保护自己的地标。每次地标被攻击，若有护盾则会自动抵消一次破坏，因此玩家需要定期上线收集护盾，防止地标被毁。
  

收租（Rent Collection）

在大富翁中，拥有房产并收租是核心玩法。Monopoly Go! 采用了简化却有效的方式，令房产与升级建筑紧密联系在一起。

玩家在棋盘上建造和升级地标，会随机在部分格子放置房屋。当某块房产上有 5 栋房子时，它会自动升级为一座酒店。

当玩家的棋子落在任意带有房屋或酒店的格子上，且该格子上显示有其他玩家的头像时，就可以收取“房租”。房租的多少取决于格子的建筑类型和数量。

其实这个“收租”本质上是单机行为，只是通过玩家的头像和游戏内通知，营造出社交互动的感觉。

这一机制让玩家感到自己在和真人互动，但实际上是通过系统随机分配来模拟“社交”。

社区宝箱（Community Chest）

• 社区宝箱的开启需要最少五名好友，当玩家落在社区宝箱格子上时，可以往宝箱里注入货币。
• 之后玩家可通过一个 3×3 的“翻牌”小游戏来扩大收益倍数；玩家翻开卡片可获得软货币、骰子数、贴纸包或社区宝箱钥匙（会直接结束本次小游戏并开启宝箱）
• 游戏目标是“在没翻到钥匙前，尽量累积更多倍数”。然而实际上结果几乎全靠运气。
• 如果翻到的是在线好友的头像，则可获得“在线好友奖励”，让玩家能手动选择下一张要翻开的卡片，这给了玩家在随机外的一点主导感，并凸显“好友在线”的价值。
• 此外玩家可选择给其他玩家赠送一些额外奖励。
  

社交限时活动（Social Live Events）

Monopoly Go! 中的限时活动在两个层次展开：

• 日常的短期个人竞赛活动（如：锦标赛 Tournaments）
• 周期性、持续数天的团队合作活动（如：Aqua Partners、Tycoon Racers）
  

这些活动分别满足了不同类型玩家的社交需求：

• 喜欢个人竞争的玩家（如日常锦标赛）
• 喜欢合作的玩家（如团队活动）
  

团队活动往往周期较长，让玩家有时间组队、拉好友加入，从而提升整体效果。

贴纸相册（Albums）

贴纸相册（Albums）是目前 Monopoly Go! 唯一一个长线玩法，玩家可通过收集贴纸来完成各套贴纸组合从而获得奖励。

• 贴纸主要通过参与游戏内玩法或活动时获得的扭蛋包获取。
  

该系统的设计目标是：

• 满足收藏癖好-让这类玩家积极收集全套贴纸。
• 提供社交途径-通过玩家之间的贴纸交易来完成难得的贴纸组合。
  

• 贴纸有 1 星到 5 星的不同稀有度，大部分可以在玩家之间交易，但金色贴纸（Gold） 通常无法自由交易。
• 金色贴纸在特定的限时活动中才可交易，且产出稀少，几乎必须依靠交易才能凑齐。
• 这一收集玩法在Social Casino游戏中相当常见，与 Monopoly Go! 目标玩家人群重合度较高。
• 通过对玩家每日交易次数进行限制并在 Facebook 上创建“贴纸交易群”，Monopoly Go! 成功把玩家引导至游戏外社群进行交流。
  

玩家个性化（Player Customization）

• Monopoly Go! 还通过大量的玩家个性化元素，在同类型游戏中脱颖而出。
• 玩家可解锁并装备独特的棋子、表情以及自定义护盾，这些个性化元素能在整个游戏过程中频繁出现，例如：破坏他人地标后留下自己独特的棋子与头像在游戏内各个场景使用表情互动
• 游戏会提供收集这些物品的奖励机制，为玩家的收集与自我表达提供动力。
  

好友招募激励（Friend Recruitment Incentives）

• Monopoly Go! 不断鼓励玩家通过手机通讯录、邀请链接以及游戏内推荐等方式添加好友。
• 游戏内社交系统的沟通渠道有限，因此官方通过奖励的方式，引导玩家加入并邀请好友进入官方/民间的 Facebook 群组，以此满足社交需求。
  

互动与进程机制（Engagement and Progression Mechanics）

在 Monopoly Go! 中，玩家的进程主要通过元游戏（metagame，领会意思就行。）来体现，其中以基地建造与等级提升为核心机制，帮助玩家获得持续的成长感。

基地建造（Base Building）

Monopoly Go! 的元游戏类似于其它常见的“建筑基地”玩法，但又加入了住宅和酒店的概念，使之贴合 Monopoly 棋盘设定。

玩家需要建造或升级每块地标才能“完成”一个棋盘，并解锁下一个棋盘，周而复始。

游戏赋予棋盘一定的“短期持久性”，主要通过两个方式体现：

• 向其他玩家收租（前文已介绍）
• 颜色转盘（Color Wheel）– 当棋盘上同色地块的所有房产都升级到酒店后，玩家可以转一次转盘以获得额外奖励。转盘结束后，酒店会被清空，玩家可再次在同色地块上建造房屋。
  

等级提升（Level Up Progression）

基地建造还与净资产（Net Worth）体系相连，每完成或升级一个地标，或进行一次颜色转盘，就能为净资产增加一点数值。

提升等级（通过净资产值）能带来：

• 早期解锁新功能（控制玩家初期的成长节奏）
• 提供额外骰子和货币（延长游戏时长）
• 提供更长期的持续成长
  

例如提高最大骰子上限、增加房租、提高骰子恢复速度、增加护盾数量上限等。

通过活动来提升活跃度（Engagement Through Events）

Monopoly Go! 的所有限时活动都围绕“鼓励玩家参与核心玩法”这一目标展开。

几乎所有活动都需要玩家在游戏主循环中完成一定操作（如落在特定格子上、登录游戏等）来获取活动道具。

并且游戏往往会同时运行两个活动，一个短期、一个长期：短期活动的进度往往会同时累积到长期活动中，玩家可以因一次操作收获多重奖励，形成强烈的即时满足感与反馈循环。

其他留存机制（Other Engagement Features）

除了限时活动，Monopoly Go! 还采用了每日签到奖励、每日任务与每周连击奖励等常规留存手段，并与贴纸相册以及各种活动紧密结合。

游戏中还存在一些动态小活动（如 Mega Heists、Cash Boosts、Landmark Rush、Cash Grab 等）来延长玩家游戏时长。

Social Casino 元素

Monopoly Go! 在设计上大量运用了Social Casino 游戏中的常见思路与手法，以提高玩家活跃与付费意愿。

除了集换式贴纸（Collection）、弹窗式限时活动和锦标赛外，游戏还引入了更多Social Casino常见的核心要素。

高风险-高回报的玩法风格及可变结果

• Monopoly Go! 大量鼓励玩家进行高风险、高回报的玩法，通过“倍数”功能（Multiplers）来实现。
• 在老虎机中，“下注倍数”往往能带来“一击高额回报”的期待感。Monopoly Go! 中的“倍数”也扮演类似的角色：
  

• 可让偷窃（Heist）与破坏（Shutdown）的收益翻倍
• 可以让踩到普通格子或机会格子（Chance Tiles）的收益翻倍
• 在活动中可以“翻倍”消耗骰子来加快活动道具获取，或让活动道具的支出翻倍以提高活动进度
  

这些设计让玩家感受到类似在赌场里“押注并追求大奖”的兴奋感。

掷骰子本身也带有无法预测性，玩家无法事先知道自己会踩到哪个格子。

游戏提供“自动投掷”（Auto-roll）功能——这是Social Casino常见的选项，也暗示了游戏的本质。

不过，游戏也通过内部节奏控制，来让玩家在不同阶段体验不同倍数限制：

• 当玩家骰子较多时，有时会降低最大倍数，反之亦然。
• 在特定活动时段，又可能开放更高的倍数上限，让玩家能快速消耗大量骰子。
  

变现与经济（Monetization and Game Economy）

Monopoly Go! 目前主要有三种资源：

• 货币（Cash）
• 骰子（Dice）
• 贴纸包（Sticker Packs）
  

游戏并没有使用“硬通货”（Hard Currency，很多游戏里的钻石），所有的内购都直接以真实货币购买游戏内资源。

游戏中的内购常见于与当下活动相关的主题礼包，通常包含多种资源的组合包。

也常采用“连环优惠”（Chain Offers）、“诱饵包”（Decoy Packs）等方式。

优势与缺陷 Strengths and Flaws

优势（Strengths）

IP 与玩法高度契合

Monopoly IP 被改编成棋盘玩法，本身与大富翁的核心要素非常匹配，延续了大富翁的经典乐趣与情感联想。

注重社交玩法

游戏在社交层面做得相当到位，各种功能都让玩家感觉“世界很活跃”，即便其实核心仍是单人循环。

广泛的玩家需求覆盖

无论是想竞争、想合作、想收集，或是单纯喜欢“探索/升级”，游戏都能提供相应的乐趣。官方投放广告也会针对不同玩家类型做差异化呈现。

出色的视觉表现

绚丽的动画与特效、3D 环境以及互动角色都让游戏画面十分吸睛，让玩家不易中途退出。

缺陷（Flaws）

沿袭了该类型固有的不足

由于核心机制几乎完整借鉴自已有的游戏类型，导致其同样面临玩法重复度高、经济系统通货膨胀等老问题。

缺乏硬通货（Hard Currency）或许也限制了游戏的付费深度，少了很多潜在的付费点（如外观、活动进度等）。

缺乏长线留存内容

目前大部分功能与活动周期较短，只有贴纸相册略具长线效果，但也严重依赖运气。

市面上很多社交游戏会有 30 天或更长周期的“通行证”（Battle Pass）或“赛季制”内容，以此强化长期活跃度。

Monopoly Go! 的棋盘更换并不会带来实质性的玩法变化，玩家重复做同样的事，缺乏远期目标。

Social Casino游戏为应对这一问题，往往会引入忠诚度计划（Loyalty Programs）等功能，但 Monopoly Go! 目前并无此类设计。

社交却又不够彻底

虽然社交元素丰富，但游戏内缺少直接的聊天、交流渠道。

Social Casino游戏中常见的公会/联盟（Clans）在这里也尚未出现，若能引入此类功能，还可衍生更多社交玩法（如公会宝箱、公会排行榜等）。

激进的变现方式影响用户体验

当玩家骰子用完，往往会收到多个连续弹窗推销内购礼包，容易引起反感或让玩家习惯性忽略。

主界面图标、按钮过多显得拥挤，部分玩家可能会对繁多的活动和商品入口感到不胜其扰。

结论 Conclusions

Monopoly Go! 凭借强势的IP、可观的市场投放和在玩法上对大富翁核心体验的巧妙还原，再加上大量借鉴Social Casino的设计手段，取得了空前的成功。

但其高额收入背后的核心逻辑，也在于它“化用了一些Casino游戏的机制”，让玩家在高随机、高奖励的机制中深度投入。

再对比 Coin Master 自 2010 年发布后 14 年依旧保持活力，我们也有理由期待 Monopoly Go! 能够在未来继续吸引并留住大量玩家。游戏是否会进一步完善社交与长线留存体系，或是引入更多创新，都值得持续观察。


来源：游思考
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/hDBGhEbM295cQSEB5yB5FQ

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